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* 홍보는 마케팅은 작은 부분

* 1) 환경분석 - 2) 전략 수립 - 3) 전략 조정 - 4) 실행 - 5) 효과 측정

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# 환경 분석

## 3C : Customer 고객분석 - 니즈 / Company 자사분석 - 핵심 역량 / Competitor 경쟁자분석 - 강 약점 분석

## SWOT : Strengths / Weaknesses / Opportunities / Threats

##* 시장 환경 (기회 O / 위협W)과 자사 (강점S/ 약점W) 분석

## PEST (거시적인 환경) : Political / Economic / Social / Technological

##* 정치, 법률적 환경 / 경제적 환경 / 사회문화적 환경 / 기술적 환경 >> 통제가 어렵다

# 전략 수립

## STP (어느 시장에 경쟁력이 있는가?) Segmentation / Targeting / Positioning

##* 시장세분화 / 목표시장 / 소비자의 인식에 위치시키기

## 차별화 : 어떤 차별점을 가지고 경쟁할 것인가?

# 전략 조정

## 마케팅 믹스 : 1가지 전략(방법)만으로는 안된다.

## 4P (만드는 사람 입장에서의 고민) Product / Price / Place / Promotion

##* 상품전략 / 가격전략 / 유통전략 / 촉진전략(홍보)

## 4C (고객 입장에서의 고민) Customer Value / Cost / Convenience / Communication

##* 고객가치 / 고객 비용 / 고객 편리성 / 고객소통

# 실행

## 콘텐츠 마케팅 : 이미지, 카피, 구성, 스토리텔링

## 퍼포먼스 마케팅 : 데이터를 통한 운영 (광고 성과 측정 등)

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# 환경 분석

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